La segunda jornada reunió debates sobre distribución, sostenibilidad, tecnología y tendencias de consumo, así como la celebración de la 6ª edición del Premio de Turismo Responsable.

En la agenda de contenidos de la segunda jornada de WTM Latin America, distribuida por los tres teatros del evento, los debates avanzaron desde una visión más estructural sobre distribución y regeneración de destinos hasta discusiones prácticas sobre sostenibilidad, lealtad a través de la tecnología y lectura de tendencias aplicada a ventas, un recorte que conectó el impacto, los datos y la estrategia de negocio en secuencia. La tarde también estuvo marcada por la entrega de 26 trofeos a las iniciativas destacadas en la sexta edición del Premio de Turismo Responsable.

Uno de los aspectos más destacados del teatro Technology & Innovation fue “Del inventario al impacto: Cómo la distribución de viajes puede regenerar destinos”, un panel que reunió a Mariana Aldrigui, Alexandre Oliveira, Emilio Inés y Gisela Blok. Los panelistas abogaron por una distribución que sea sostenible en todas las etapas, capaz de conectar empresas, destinos y experiencias a la vez que fortalece a los pequeños empresarios y la diversidad de las comunidades. Alexandre advirtió que las decisiones aparentemente menores pueden aumentar las desigualdades cuando se toman sin conciencia y que el turismo necesita generar desarrollo con protagonismo local, en cuanto Emilio y Mariana enfatizaron que el turismo regenerativo solo gana escala con indicadores, inteligencia de datos e integración de cadena.

 “Desafíos en el camino hacia la sostenibilidad: Historias de impacto en destinos de aventura” trajo un tono franco sobre los límites de recursos, la gobernanza y la gestión, con la participación de Marianne Costa, Douglas Simons, Nicolas Caram y Anna Carolina Lobo. Los ponentes compartieron aprendizajes y alertas, como la necesidad de colocar a las comunidades y la biodiversidad en el centro y el dato de que la reducción de fauna y flora desde el 1970 habría alcanzado el 95% en América Latina y el Caribe. También se hizo un llamamiento para equilibrar las expectativas de los proyectos con monetización e inversión a fin de generar un desarrollo económico real en el destino.

Otro tema con buenas reflexiones fue “De la reserva al vínculo: Cómo la tecnología está redefiniendo la lealtad”. Melanie Teixeira, Guilherme Padilha y Cinthia dos Santos subieron al escenario para defender que la fidelidad dejó de ser un mero programa puntual y se convirtió en una relación sostenida por datos, personalización continua y experiencias en tiempo real. Para ellos, el bono comienza en la fijación de precios y distribución, o sea, mucho antes de la reserva, y la tecnología permite una entrega hiperpersonalizada.

En términos de análisis, Mariana Aldrigui subió una vez más al escenario para abordar las “Tendencias globales con acento latino: Lo que importa para nuestros mercados”. La profesora e investigadora en turismo de la USP tradujo las perspectivas internacionales a la realidad comercial regional, afirmando que el precio ya no decide por sí solo y que la elección del destino pasa por la identidad, señalando cuatro vectores de oportunidad en América Latina: búsqueda de identidad, bleisure, viajero de 50+ y tecnología como reorganizadora, con la provocación de que el agente no compite con el precio o la plataforma, sino con la lectura de escenarios.

Rumbo al top 5

La adopción de la visa electrónica por parte de México ya está comenzando a producir efectos económicos concretos en la demanda brasileña de viajes al país. Miguel Aguíñiga, jefe de la Unidad de Innovación, Sostenibilidad y Profesionalización Turística de la Secretaría de Turismo del Gobierno de México, dijo que desde el 5 de febrero, el volumen de visas aprobadas para los brasileños creció un 460%, sumando cerca de 12 mil autorizaciones en un mes. Señaló que Brasil es el único país autorizado para emitir esta visa electrónica, una medida presentada como parte del esfuerzo por profundizar los lazos e inversiones entre los dos mercados.

Al relacionar los primeros efectos de la visa electrónica con los objetivos de mediano plazo, Aguíñiga proyectó una escalada de Brasil entre los principales emisores turísticos a México. Recordó que, en 2025, México recibió 47,7 millones de turistas extranjeros y ocupó el sexto lugar entre los países más visitados del mundo, con la ambición declarada de alcanzar el quinto lugar para 2030. En el recorte citado por él, Brasil estaba en octavo lugar como mercado emisor, pero los datos obtenidos entre enero y febrero de este año ya indicarían avances en el ranking. Manteniendo la tendencia, la estimación es que Brasil llega a 2027 entre los cinco emisores más importantes para México.

Según Aguíñiga, la expansión del flujo refuerza la agenda de conectividad aérea: Citó rutas y conexiones existentes y dijo que si el nuevo volumen de visas se traduce en envíos, el potencial requeriría algo entre 15 y 20 vuelos adicionales para acomodar la demanda. “Hay conversaciones en curso con Embratur y el Ministerio de Turismo de Brasil para discutir formas de aumentar la conectividad entre los dos países, junto con las aerolíneas brasileñas y mexicanas”, dijo.

Una vez más, el teatro de Transformation ha dado visibilidad y celebrado historias y proyectos inspiradores del sector de viajes y turismo que promueven el desarrollo sostenible en América Latina.  En su discurso inaugural, Bianca Pizzolito, event Leader de WTM Latin America, celebró con orgullo la entrega de la 6ª edición del Premio de Turismo Responsable, destacando que el premio se ha convertido en uno de los momentos más esperados no solo por el reconocimiento, sino por simbolizar el turismo como agente de transformación. En el discurso se destacó la diversidad de proyectos de toda América Latina —se inscribieron 192 iniciativas de 16 países— y se destacó que, más que conceptos sobre el futuro del sector, el premio destaca prácticas reales ya en marcha.

En sintonía con “Regenerar, restaurar, reconectar”, tema de WTM Latin America 2026, la edición de este año del premio presentó una categoría especial enfocada al turismo regenerativo, con iniciativas que generan valor duradero a los destinos. Bianca todavía agradeció el patrocinio del Ministerio de Turismo en todos los temas relacionados con la diversidad, los 22 jurados, Aline Bispo y Pablo Menéndez, comisarios del teatro Transformación y el premio.

Los ganadores son:

Categoría 01: Mejores iniciativas para hacer frente al cambio climático y la conservación de la biodiversidad (Apoyador: Adventure Travel Trade Association)

BRONCE: Secretaría de Turismo de São Sebastião (Brasil)

PLATA: Amazon Emotions (Brasil)

PLATA: Tierra Peninsular (México)

ORO: Recanto ecológico Río da Prata y Laguna Misteriosa: Innovación Climate Positive y Conservación de la Biodiversidad a través de RPPN (Brasil)
 

Categoría 02: Mejores iniciativas para promover la diversidad, la equidad y la inclusión en el turismo (Apoyador: Muda! Colectivo Brasileño de Turismo Responsable)

BRONCE: TURISTEA – Turismo Inclusivo (Brasil)

PLATA: Organización Tlachtli (México)

PLATA: Caboclos House Ecolodge (Brasil)

ORO: Café de las Sonrisas (Nicaragua)
 

Categoría 03: Mejores iniciativas para promover el impacto socioeconómico y la consolidación de la paz a través del turismo (Apoyador: La Mano Del Mono)
BRONCE: Municipalidad Distrital de Capachica (Perú)

PLATA: Alagados Turismo Comunitário (Brasil)

PLATA: Fundación Travolution Colombia (Colombia)

ORO: Colección Montes (Colombia)
 

Categoría 04: Las mejores iniciativas de networking para promover el turismo responsable en los destinos (Apoyador: Planeterra)

BRONCE: Unión de cooperativas Co'ox Mayab (México)

BRONCE: Cartagena de Indias Convention & Visitors Bureau / Secretaría de Hacienda Distrital de Cartagena de Indias (Colombia)

PLATA: Red de Turismo Sostenible de Brumadinho - Día de la Innovación y la Sostenibilidad - Empresa: Rede Terra

ORO: Asociación Civil Museo Comunitario Isla Maciel (Argentina)
 

Categoría 05: Mejores iniciativas para el turismo indígena y/o las comunidades tradicionales (Apoyador: World Indigenous Tourism Alliance – WINTA)

BRONCE: Programa Raíces – Impact Hub San José (Costa Rica)

BRONCE: Associação Céu de Montanhas (Brasil)

PLATA: Quichwa Expedition Native Travel (Ecuador)

ORO: Centro ecoturístico Kíichpam K'áax (México)
 

Categoría 06: Mejores iniciativas para el rescate de la memoria y la valoración del patrimonio histórico (Apoyador: Alianza Yuluca)

BRONCE: Tours Mitote - Xochimilco (México)

PLATA: Agencia Agroturística Conociendo el Pacífico Nariñense S.A.S ZOMAC (Colombia)
ORO: Museo de Gastronomía Maranhense – São Luis (Brasil)
 

Categoría Exclusiva: Mejores Iniciativas para el Turismo Regenerativo (Apoyador: Iniciativa Global de Turismo Regenerativo)

BRONCE: Proyecto Plantar - Minas Gerais (Brasil)

PLATA: Reserva de Conservación Torres del Paine (Chile)

ORO: Reserva Biológica Bosque Nuboso Monteverde (Costa Rica)Parte superior do formulário

Información a la prensa: Comunica Hub

Marcia Leite – (11) 9-4334 3017 – [email protected]

Luciana Gonçalves Frei (11) 9-5134 9665 – [email protected]

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